كثير من الشركات تشتري شعاراً وتظن أنها اشترت هوية. الشعار علامة تعريف، أما الهوية فهي النظام الذي يجعل كل ما تنتجه يبدو صادراً عن جهة واحدة.
ما يتكوّن منه ملف مفيد
- الشعار بصيغه المختلفة: أفقي، ومربع، وأيقونة، ونسخة أحادية اللون، مع مساحة حماية وحد أدنى للحجم.
- نظام الألوان: لون أساسي، وألوان مساندة، وقيم دقيقة للطباعة والشاشة. لون واحد لا يكفي لبناء واجهة.
- الخطوط: خط للعناوين وآخر للنصوص، مع تدرّج أحجام محدد. هذا ما يمنح الاتساق أكثر من الشعار نفسه.
- أمثلة تطبيق: بطاقة، وعرض تقديمي، ومنشور، وواجهة موقع. الملف الذي يعرض الشعار على خلفية بيضاء فقط لا يساعد أحداً.
الهوية ثنائية اللغة ليست ترجمة
هذه النقطة تُهمل باستمرار في الخليج. الشعار العربي ليس ترجمة للاتيني بل رسم مستقل يجب أن يوازيه في الوزن والحضور. والأهم: الخط العربي المختار يجب أن يوازي اللاتيني في النبرة. خط لاتيني هندسي حديث بجانب خط عربي كلاسيكي ينتج شركتين مختلفتين على الورقة نفسها.
احذر أيضاً من تباعد الأحرف. تطبيق تباعد على النص العربي يفصل الحروف المتصلة ويكسر الكلمة بصرياً، وهو خطأ شائع في ملفات الهوية المعدّة بعقل لاتيني.
ما هو زائد غالباً
ملف من ثمانين صفحة لا يقرؤه أحد. المستند العملي المكوّن من عشر إلى عشرين صفحة يُستخدم فعلاً، والمستند الضخم يُحفظ ويُنسى. الأهم أن يصل الملف إلى من يستخدمه: فريق التسويق، والمطبعة، والمطوّر.
متى تعيد تصميم الهوية
حين يتغير ما تبيعه أو لمن تبيعه، أو حين تصبح الهوية عائقاً تقنياً حقيقياً كأن يستحيل قراءة الشعار على الجوال. تغيير الهوية لأنها «قديمة» فقط يكلف ذاكرة السوق التي بنيتها.
أسئلة متكررة
هل أحتاج تسجيل العلامة؟
نعم إن كنت تبني علامة طويلة الأمد. تسجيلها قبل الانتشار أرخص وأسهل.
كم يستغرق المشروع؟
هوية كاملة تحتاج أسابيع، ومعظمها بحث ومراجعات لا رسم.
