La plupart des chutes de trafic après une refonte ne viennent pas d'un site moins bon. Elles viennent d'anciennes adresses qui ne répondent plus. Chaque position que vous détenez est attachée à une URL précise ; si cette URL renvoie une erreur 404, la position n'a nulle part où aller.
Commencez par l'inventaire
Avant toute maquette, exportez toutes les URL existantes : depuis le sitemap, depuis la Search Console, depuis vos statistiques, et depuis un crawl du site en ligne. Prenez la réunion des quatre sources, car chacune omet ce que les autres trouvent.
Classez par trafic et par liens entrants. Ce sont ces pages dont l'adresse compte le plus.
Associez chaque ancienne URL à une nouvelle
Chaque adresse doit avoir une destination, et cette destination doit être la page équivalente la plus proche, jamais la page d'accueil. Une redirection globale vers l'accueil est interprétée comme une erreur douce et ne transmet quasiment rien.
Utilisez des redirections permanentes. Notez que certains frameworks émettent un code 308 plutôt que 301 : les deux sont traités de façon équivalente, ce n'est pas un défaut à corriger.
Conservez ce qui fonctionne déjà
Si une page se positionne bien, gardez son URL telle quelle. Renommer une adresse pour qu'elle soit plus élégante est un coût réel sans contrepartie. Refondez la page, gardez l'adresse.
La préproduction ne doit jamais être indexée
Un site de préproduction accessible aux moteurs crée un duplicata complet de votre site. Protégez-le par authentification, pas seulement par une règle robots : une règle robots n'empêche pas l'indexation d'une URL liée ailleurs.
Le jour de la mise en ligne
- Vérifiez les redirections avec un crawler avant le changement de DNS.
- Confirmez que le sitemap est régénéré et soumis.
- Vérifiez que les statistiques et le suivi des conversions se déclenchent sur les nouveaux gabarits.
- Surveillez les logs serveur : un pic de 404 est votre signal le plus rapide.
Les trente premiers jours
Attendez-vous à du mouvement. Les positions baissent généralement une à trois semaines avant de remonter. Ce qui n'est pas normal, c'est une baisse qui s'aggrave après un mois : cela indique un problème structurel, le plus souvent des redirections manquantes.
Conservez le plan de redirection indéfiniment. Un lien entrant de 2019 n'a pas de date d'expiration.
Questions fréquentes
Faut-il tout changer en même temps ?
Si vous pouvez l'éviter, non. Modifier URL, contenu et design simultanément rend impossible l'identification de la cause d'une baisse.
Combien de temps garder les redirections ?
Définitivement. Elles ne coûtent rien à servir.
