Beaucoup d'entreprises achètent un logo et croient avoir acheté une identité. Le logo est une marque de reconnaissance ; l'identité est le système qui fait que tout ce que vous produisez semble venir de la même maison.
Ce que contient une charte utile
- Le logo dans ses déclinaisons : horizontal, carré, icône seule, version monochrome, avec zone de protection et taille minimale.
- Le système de couleurs : une couleur principale, des couleurs de soutien, et des valeurs précises pour l'écran et l'impression. Une seule couleur ne suffit pas à construire une interface.
- La typographie : une police pour les titres, une pour le texte, avec une échelle de tailles définie. C'est ce qui apporte la cohérence, davantage que le logo lui-même.
- Des exemples d'application : carte de visite, présentation, publication, interface de site. Un document qui montre le logo sur fond blanc uniquement n'aide personne.
Le multilingue n'est pas une traduction
Si vous communiquez en français et en anglais, ou en français et en arabe, les versions doivent s'équilibrer visuellement. Pour l'arabe en particulier, la police choisie doit correspondre au ton de la police latine : une police latine géométrique moderne à côté d'une police arabe classique produit deux entreprises différentes sur la même page.
Attention également à l'interlettrage : appliquer un espacement des caractères à un texte arabe sépare les lettres liées et casse le mot visuellement. C'est une erreur fréquente dans les chartes conçues avec un raisonnement purement latin.
Ce qui est superflu
Un document de quatre-vingts pages que personne ne lit. Un guide pratique de dix à vingt pages est réellement utilisé ; le document monumental est archivé et oublié. Le plus important est qu'il parvienne à ceux qui s'en servent : l'équipe marketing, l'imprimeur, le développeur.
Quand refondre
Quand ce que vous vendez change, quand votre clientèle change, ou quand l'identité devient un obstacle technique réel, par exemple un logo illisible sur mobile. Changer parce que l'identité paraît « datée » coûte la mémoire de marque que vous avez construite.
Questions fréquentes
Faut-il déposer la marque ?
Oui si vous construisez sur le long terme. Le dépôt avant la notoriété est plus simple et moins coûteux.
Combien de temps pour un projet d'identité ?
Plusieurs semaines, dont l'essentiel est de la recherche et des validations, pas du dessin.
